媒体融合一年 细数五大亮点

      编者按：媒体是社会发展的守望者。在这个变革的时代，媒体不仅在观察，自身也在感受着这个时代的变化，也是变革的一部分。
　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。一年来，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体持续发力，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。
　　融合发展这一年来，媒体做了什么，用户感受有什么变化，下一步要做些什么？新媒体版从本周起连续两期推出“媒体融合1周年观察”，力图跟随媒体这一年融合发展的脚步，感受媒体融合发展带来的内容之变、制度之变、观念之变。　
　　亮点一
　　政策引领：大融合促大发展
　　这几天，陕西西安广播电视台的技术部主任赵和平工作特别紧张。他们媒体融合的新产品“无线西安”客户端就要上线了，现在是最忙的时候。
　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。之后，陕西省结合自身实际，起草了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展实施意见》。这两个意见的出台，改变了西安广播电视台“小打小闹、各自为战”的融合窘境。
　　启动建设网络媒体资产库，开办手机电视业务，开办移动电视业务，并在移动采访等领域展开合作……西安广播电视台的新媒体融合不断提速。
　　“有了政策的指导、制度的保障，台里的媒体融合迎来大发展，传播力影响力增加了好几个量级”，赵和平说。
　　不止在陕西。上海、重庆、新疆等地，海南日报、山西日报等报业集团，陆续出台推动媒体融合的实施方案，媒体融合的可操作性不断增强。
　　融合提速，制度规范要跟上。
　　2014年10月，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，赋予新兴媒体和传统媒体采编人员“相同的身份”。有关专家分析新闻网站或将迎来又一轮快速发展，并“倒逼”传统媒体加快融合脚步。
　　2014年以来，国家网信办还出台了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》《互联网新闻信息服务管理规定》等相关规定。多内容、多层次的文件出台，切实从政策规范、法治环境、社会氛围上为媒体融合的进一步发展扫清了道路。（记者 方 敏）
　　亮点二
　　产品井喷：覆盖广又内容新　
　　“之前，我看新闻都在网页上或者是电视上。现在，我上班坐公交车时直接就在手机上用APP看新闻了。”在山东青岛供电公司上班的耿博，向记者描述自己生活的变化。
　　近一年来，新媒体产品在数量上有了极大突破。适应媒体融合发展大潮，各传统媒体纷纷开辟自己的新媒体渠道。比如，广播电视台利用明星效应，大力发展微博、微信。孟非是江苏省广播电视总台知名主持人，其开设的微博粉丝数达到3400余万，该台各频道、节目和主持人也积极开设微博、微信账号，通过明星效应，推广本台新媒体产品和服务。
　　8月6日，无锡广播电视集团与无锡市交巡警支队合作，在其客户端“智慧无锡”中添加交管模块，丰富产品内容，以提高使用度，推动本集团媒体融合进一步发展。
　　“只要点击这个选项，就可以查询实时路况。现在手机上显示的是梁清路口的即时路况，5分钟更新一次。”无锡广电集团新闻中心主任黄志东说。
　　除了手机、移动电视、数字广播、网络新媒体融合产生的新媒体产品，常见的还有触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志等等。一年来，这些新媒体产品如雨后春笋，令人目不暇接，给我们的生活带来不一样的体验。
　　据微信公众号“新媒体排行榜”的数据显示，近一年来，由传统媒体官方层面建立的微信公众号大约在3万个左右，内容涵盖了新闻、服务、娱乐等多方面；各传统媒体的官方微博号所发布的内容越来越口语化、通俗化；在坚守微博阵营的同时，传统媒体近一年自建移动客户端700—800个，更多的传统媒体选择了入驻类似人民日报客户端这样的新媒体平台。
　　“新媒体排行榜”的创始人徐达内认为，新媒体产品井喷，延展了传统媒体的覆盖面，拓宽了传统媒体的视野，也有助于在新媒体场域里建立健康的舆论生态。（记者 王伟建）
　　亮点三
　　创新发力：借手段到借思维
　　十年前，传统媒体将死的言论甚嚣尘上。现如今，传统媒体与新媒体的融合热火朝天。从最初的“借手段”——将内容网络化，演变到“借思维”——转变运营模式，传统媒体加速创新，持续发力融合发展。
　　日前由北京市新闻工作者协会编著的《中国媒体融合发展报告（2015）》显示，在内容融合上，平面媒体已纷纷围绕生产的采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。
　　今年全国两会报道的媒体大战中，人民日报社“中央厨房”身兼四职：程序员、服务员、推销员、联络员，推送的4条HTML5新闻当天点击量都超过了10万次，《有话问部长》一天点击量达80万次。
　　今年两会期间，南京报业传媒集团派驻北京报道组搭建的“中央厨房”、广州日报报业集团的“中央编辑部”、河南的大象融媒“拆小灶建大灶”，统一采购、分类加工、集中分发，有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源。
　　不但凭“中央厨房”创新生产，而且以“多终端形态”创新产品，诸多传统媒体全面布局融合发展。截至2015年3月，拥有独播权的“芒果TV”实现电脑、互联网电视、手机、平板全平台多屏合一，全平台日均活跃用户数近3000万。光明日报报业集团也通过光明云媒等新媒体产品和核心价值观百场讲坛等活动形成了新的传播链。
　　媒体融合时代，传统媒体的内容生产依然是核心优势。如何将这一内容优势转化为商业优势，是传统媒体需要面对的当务之急。（记者 卞民德）
　　亮点四
　　贴近用户：特色化加趣味性
　　以用户为中心来“融”，以受众为导向去“合”。媒体融合大局中 ，一个趋势愈发显现：向着用户，向着受众，贴近，贴近，再贴近。
　　蜻蜓FM等网络电台的发展，就顺应了受众的个性化需求。“之前听广播，放什么只能听什么，没什么自主选择性。而且，我喜欢的节目只在固定的时间播，工作忙时听不上；放松时想听听，广播里却没有我喜欢的节目。”在北京301医院工作的王双开始选择移动电台，“这些移动电台APP，让我可以选择喜欢的频道，啥时候听都行。”
　　随着媒体服务意识的增强，用户使用开始进入了“私人订制”时代。
　　主流媒体主动拥抱代表着未来发展趋势的新技术、新平台、新载体，努力开拓微博、微信、移动客户端、二维码、电子阅览等新“战场”，不断提升用户体验，以期留住用户、发展用户、集聚用户。
　　内容上，针对不同渠道不同受众的多元化需求，主流媒体在采撷新闻产品上，既烹饪出“高大上”的“主菜”，又有风格独具的“特色菜”。
　　比如，新华社以“新闻+创意”来推进融合，推出沙画新闻、动新闻、萌图新闻等一系列新产品，以适应受众对动态新闻形式的需求，增加了新闻的趣味性。
　　非独中央媒体，地方主流媒体也积极围绕用户、受众求新图变。
　　以“时政资讯”和“政务服务”为主打，广西日报“两微一端”近日全新改版，力图将自身打造成广西政务信息第一平台。内容方面，把原来的“白开水”调制成“鸡尾酒”，大大提升了报道的最终送达率和接受度。
　　“以用户为中心，媒体整合资源、拓展渠道、丰富形式、优化流程，必将充分释放‘融合红利’”，武汉大学新闻与传播学院副院长、博士生导师强月新评价。（记者 谢振华）
　　亮点五
　　跨界合作：新招式拓新疆域
　　《2015年1—5月中国报纸广告市场分析报告》显示，1—5月传统媒体广告降幅为5.8%，其中报纸广告降幅扩大到32%，创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低。当传统的广告市场已不能满足生存发展的需求时，不少媒体想出了“跨界合作、深度融合”的新招式。私募基金上海泓湖的行业研究员陶阳分析，传统媒体的跨界主要依赖于影视、电商与金融。
　　2014年4月，50余家纸媒与阿里巴巴联合推出“码上淘”业务，读者可以通过扫描报纸杂志上的二维码来购买商品。京华时报主营的“京华亿家网”、钱江晚报旗下的“钱报有礼”等，则依托原有的品牌公信力、读者用户群以及完整的物流配送系统，试图搭建独立的电商平台。
　　在陶阳看来，传统媒体的公信力和读者基础，其实很容易转变为商业信誉优势和客户群，这都是转型电商的有利条件。
　　今年4月上映的《万物生长》，短短五六天时间票房近1亿元，这在《速度与激情7》热映下实属不易。很多细心人发现，这部电影的联合出品方是《新京报》。这种合作拍摄影视作品的方式，也成为一些传统报刊试水影视业的新路径。
　　“传统媒体除了资本上的投入，还具有媒体话语权、品牌影响力以及优秀的宣传策划能力、丰富的广告客户资源等优势，影视业很乐意与其合作”，东方美林（北京）投资咨询有限公司合伙人张洪涛认为。
　　传统媒体的另一跨界路径，便是借助自己旗下的新媒体登陆资本市场。上月，辽宁日报新媒体集团（北国传媒）在新三板挂牌，成为全国首家在新三板挂牌上市的省级党报新媒体公司。去年，湖北的荆楚网、济南的舜网以及南京的龙虎网等相继上市。陶阳分析，传统媒体登陆资本市场，不仅解决了融资问题，还为市场化模式下的融合发展在股权激励、资产增值、人事管理上开拓了更多空间。（记者 靳 博）