2015微信生活白皮书：微信正改变中国人生活习惯

       日前，在腾讯全球合作伙伴大会微信分论坛上，微信团队发布了“2015微信生活白皮书”。数据显示，微信9月平均日登陆用户达5.7亿。微信在全国的覆盖范围进一步扩大，在一线城市的渗透率达到93%，即使五线城市，渗透率也达到28%。微信正在改变着中国人的生活习惯。
　　
      对于微信阅读群体年龄分层现象，中国社科院社会政策研究中心秘书长唐钧表示，不同年龄段人群的成长经历、社会阅历、生活背景各不相同。“90后”多处在青春期，对明星八卦仍然保有热度；“80后”大多已进入社会工作数年，看待问题更为成熟，阅读兴趣也随之转向国家大事、社会民生；而“60后”多步入中年，接触互联网不久，对网络上的很多内容感觉新鲜且容易相信。
　　
    “白皮书”显示，通过对“微信运动”的数据统计发现，日常人们运动的高峰期是晚8时到9时。而且，微信用户在工作日的运动量反而比周末大，周末大家更喜欢休息而非运动。
　　
    “微信运动”这一应用推出后深受追捧，很多用户借着朋友圈“晒步数”来督促自己运动。今年28岁的小峰向笔者表示，自从安了“微信运动”之后，他很在意每天的排名，为此，他半年多来一直坚持运动，这种热情是以前从未有过的。
 　　
   “微信运动”还将运动与公益活动关联起来，以提高用户参与的热情。用户通过“微信运动”把自己每日运动步数捐赠出去，腾讯基金会将根据用户捐赠的步数匹配成一定金额的捐款。2015年，微信用户已累计捐赠1678亿步，步数可以往返地球260次，对应捐款金额达3357万元。
　　
      据统计，2015年除夕日微信红包收发量为10.1亿次，而到中秋节时达到了22亿次，数量增长惊人。微信发红包已经渐渐变成中国人的生活习惯甚至新习俗。近年来，微信红包也逐渐成为一种电子货币流通方式。中国互联网协会秘书长卢卫在接受本报记者采访时说：“自微信红包火起来之后，微信绑定信用卡的用户大大增加。腾讯公司推广发红包的活动，也是在培养用户在微信里面购物消费的习惯。”
　　
      目前，已经有超过2亿微信用户绑定银行卡。
　　
      对于这个数据统计结果，卢卫提醒道，“虽然大数据分析是互联网发展的大趋势，但是要得出确定性的结论还有待商榷。就这个问题来说，微商购物圈的商品种类、消费群体是有局限性的，所以这些数据分析结果虽能表明一些现象，但并不能完全作为结论性的东西去理解。”